浅析SEM广告创意撰写法则

   对于通过搜索引擎展示出来的广告创意，相信我们大家并不陌生。通过搜索，我们可以看到形形色色的广告在线，每家的广告创意都不尽相同，但是每家广告的创意却又有很多相似之处。

   一则好的广告创意，除了可以更好的提升企业的形象之外，还能帮助我们带来更多优质的潜在客户，因此，对于“长门面”的广告创意，我们需要反复斟酌，最终创作出适合自己的广告创意。

   对于SEM广告创意的撰写，个人希望通过多年的SEM营销工作经验可以与大家进行一个简单的分享：

   1.       SEM广告创意基本法则：

   1）  语句通顺：语句不通顺的广告创意很多时候会给企业带来负面的影响，让潜在访问者认为公司不够正规，因此，也不会与该企业进行后续的商业合作，所以个人认为SEM广告的基本准则，语句一定要通顺；

   2）  与搜索关键词相匹配：一则与搜索关键词无关的广告创意，往往很少会被点击，对比其他

   广告创意而言，该广告的点击率自然会低很多，这对于搜索引擎的关键字质量得分将非常不利，因此，个人认为SEM广告创意的基本法则之二为广告创意需要与搜索关键词相匹配，而且匹配度越高，对于潜在访问者的感受度及关键词本身的质量得分都将有比较好的影响；

   2.       SEM广告“新”“奇”“特”法则：

   （1）       广告“新”法则

   A．及时更新：广告创意需要根据企业的发展及季节性等因素进行及时更新和调整，避免在夏季的广告创意中出现“冬季旅游好去处”的广告创意

   B．  内容紧跟时代：当今社会，网络用语，潮流事件时有发生，很多企业的在推广的时候，也会结合时尚网络用语及潮流事件来撰写广告创意，以此来吸引更多的潜在访问者进行访问。如，2010年底，网络用语“给力”和“神马都是浮云”，于是一家电商的广告创意便是“神马都是浮云，惟有省钱才最给力”；

   （2）       SEM广告“奇”法则：

   让潜在访问者好奇：每个人都有一颗好奇心，一条让人充满好奇心的广告创意，将会吸引更多潜在访问者的访问，既能帮助我们带来流量，又能让客户第一时间就记住了我们的广告广告创意，例如：“揭秘：7天瘦20斤”；“惊：不开刀，不动手术，圆脸变瓜脸”等广告创意可以很好的带动我们消费者的好奇心，便于更多的去点击我们的广告创意

   （3）       SEM广告“特”法则：

   特：为“特别”，即与其他广告相比，具有特别之处。每一个广告创意都需要有自己独特的竞争力，在一堆的广告创意中，我们希望我们的广告是潜在访问者一眼就能挑出并且点击访问的创意，如，做机票的客户，大多的广告创意都“特价机票低至XX折起”，如果都是说明折扣的话，则没有太多特别之处，所以广告创意“比火车票还便宜的飞机票”获得了巨大的成功，该广告创意成功的获取了很多的潜在访问者的访问

   3.       SEM广告创意其他补充法则：

   （1）        通配符：通配符是SEM广告创意中非常常见的一种表现手法，通过通配符替换出来的关键字在颜色上会更加突出一些，因此，可以更好的吸引潜在消费者的访问；

   （2）        特殊符号：广告创意中添加一些特殊符合，可以让广告瞬间脱颖而出，如“【推荐】”等

   （3）        数字标识：纯文字的广告创意，略显平淡，因此，可以适当添加一些数字的标识，例如“$100开户,0佣金,$42差,24H在线客服”等

   （4）        英文标识：中文的广告创意中加入英文标识，如“XX购物,更多惊喜超低价,Yeah！”

     英文广告创意，每个单词的首字母建议大写，如“This ChangesEverything.Again.See The Amazing Features& Apps”等

   以上几点，为个人之见解，希望对广告SEM推广的企业有所帮助！